Selektive Wahrnehmung und eklatant erhöhte Aufmerksamkeitsschwellen implizieren folgenreiche Konsequenzen für Kommunikationskampagnen: Was nicht in den ersten Millisekunden als bekannt oder interessant prozessiert wird, wird gar nicht oder nur unzureichend wahrgenommen, obwohl die Werbenden mit hohem Werbedruck oder mehr oder weniger ausgefeilten Werbestrategien versucht haben, ihre Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Der gut geplante Einsatz und die zielgruppenadäquate Ausrichtung von Kommunikationsinstrumenten sind also von strategischer Wichtigkeit für das Gelingen der Kommunikation.
Vor genau dieser Herausforderung stand nun auch unser innovatives Veranstaltungskonzept „Karriere-Triathlon“. Grundidee der Veranstaltungsreihe ist der Gedanke, den einer Reihe per se immanenten seriellen Charakter durch ein einheitliches, aufmerksamkeitsstarkes Kommunikationskonzept zu untermauern und ihn im besten Fall durch Wiedererkennungseffekte über die Zeit hinweg zu transportieren. Das vorliegende Kommunikationskonzept basiert auf dem Leitmotiv des Triathlons, welcher als dreiteiliger Wettbewerb sportliche Höchstleistungen in drei unterschiedlichen Feldern von den Teilnehmern einfordert. Dieser Kerngedanke der aufeinander aufbauenden Dreiteiligkeit in Kombination mit der Sportmetaphorik erschien geeignet, um die Zielgruppe auf spielerisch-einfache Art zu erreichen und gleichzeitig vermittels der Nutzung des Kollektivsymbolfeldes Sport das abstrakte Veranstaltungskonzept auf eine aufgrund der bereits angesprochenen kognitiv vorhandenen Restriktionen notwendige Ebene der schnellen, im Vorbeigehen möglichen Erfassbarkeit herunter zu brechen.
So nutzt das Kommunikationskonzept des Karriere-Triathlons genau jene, gerade skizzierten Effekte, um sowohl über die Logo-Gestaltung als auch über die Motivwahl Kohärenz und Konsistenz innerhalb der Werbekampagne herzustellen: Schwimmen, Laufen, Fahrradfahren – die Kommunikationskampagne macht im Rahmen einer 360°-Kommunikation auf Plakaten, Flyern, im Internet und in Printmedien auf den Karriere-Triathlon aufmerksam und sorgt für Wiedererkennungseffekte.
